צחי ואזנה: האיש שמאחורי הדור החדש של דוגמנות הילדים בישראל .

בעולם שבו דוגמנות מזוהה לא פעם עם פנים סימטריות, מידות "מושלמות" ומראה אחיד, צחי ואזנה הבעלים של סוכנות הדוגמנות צחי ואזנה בחר להסתכל דווקא לכיוון האחר. בסוכנות הילדים שלו מקבלים מקום גם ילדים שלא נכנסים לתבנית הקלאסית של עולם הדוגמנות – ילדים לבקנים, ילדים עם מאפיינים חיצוניים יוצאי דופן וילדים המתמודדים עם אתגרים שונים. מבחינתו, השונות אינה מכשול. היא יכולה להיות בדיוק מה שהופך ילד לבלתי נשכח.

עולם דוגמנות הילדים עבר בשנים האחרונות שינוי משמעותי. מותגים ולקוחות מחפשים היום לא רק "פנים יפות", אלא ילדים שמביאים איתם אישיות, אותנטיות וסיפור.

צחי ואזנה, שעוסק שנים בתחום ומנהל סוכנות המתמחה בילדים ובנוער, זיהה את המגמה הזו מזמן. עבורו, סוכנות ילדים אינה אמורה להיות פס ייצור של מראה אחיד. להפך – היא צריכה לתת במה לקשת רחבה של ילדים.

לא חייבים להיראות כמו כולם,אחד הדברים הבולטים בפעילות הסוכנות הוא שילדים שאינם מתאימים להגדרה המסורתית של "דוגמן מושלם" יכולים לקבל הזדמנות.

במקום לראות בשוני בעיה שצריך להסתיר מול המצלמה, הגישה היא לראות בו ערך.ילד שנראה אחרת יכול להיות בדיוק הילד שמותג מחפש לקמפיין. פנים שאי אפשר להתעלם מהן, סיפור שמושך תשומת לב ואישיות שמצליחה לעבור דרך התמונה – כל אלה יכולים להפוך ילד למבוקש בעולם הפרסום.
אצל ואזנה, החיבור בין דוגמנות לבין סיפור אישי מקבל משמעות מיוחדת כאשר מדובר בילדים הקשורים ליישובי עוטף עזה ולאירועי 7 באוקטובר.
מאז אותה שבת קשה, ילדים רבים בישראל נושאים איתם סיפור שאי אפשר להתעלם ממנו. ילדים שפונו מבתיהם, ילדים שחוו את אירועי המלחמה מקרוב ומשפחות שחייהן השתנו לחלוטין.
עבור חלק מהילדים האלה, השתתפות בצילומים, בקמפיין או בהפקה יכולה להיות הרבה מעבר לעוד עבודה מול מצלמה. זו יכולה להיות הזדמנות להחזיר להם תחושת מסוגלות, ביטחון ושייכות – ולהראות לציבור את הילד שמאחורי הסיפור.
בסוכנות מבקשים לתת מקום גם לילדים האלה, ולהאיר את הסיפורים שלהם דרך עולם הדוגמנות והפרסום.
אולי זה ההבדל המשמעותי ביותר בגישה של ואזנה: לפני שהילד הוא דוגמן, הוא קודם כול ילד.
עולם הדוגמנות לילדים מחייב רגישות מיוחדת. מאחורי כל צילום עומדים ילד והוריו, ולצד הרצון להצליח קיימים גם חששות, התרגשות ולעיתים חוסר ביטחון,לכן העבודה עם ילדים דורשת לדעת לא רק לזהות פוטוגניות, אלא גם לזהות אופי. לדעת מי נהנה מול מצלמה, מי פורח על הסט, מי זקוק ליותר זמן ומי מביא איתו נוכחות שאי אפשר ללמד.

חשוב לשנות את ההגדרה של יופי,המהפכה הגדולה שמתרחשת כיום בעולם דוגמנות הילדים אינה רק מקצועית – היא גם חברתית.

ככל שמופיעים בפרסומות ילדים בעלי מראה מגוון יותר, ילדים עם מוגבלויות, ילדים ממבני גוף שונים וילדים בעלי מאפיינים ייחודיים, כך משתנה גם האופן שבו ילדים אחרים מסתכלים על עצמם.זה אולי המסר החשוב ביותר שאפשר להעביר לילד שמביט בפרסומת ורואה ילד שדומה לו:גם אני יכול להיות שם.
צחי ואזנה מבקש לקחת חלק בשינוי הזה. במקום לשאול רק "האם הילד מתאים למודל הקלאסי של דוגמן?", השאלה הופכת להיות "מה מיוחד בילד הזה – ומה אנחנו יכולים לעשות עם זה?"
בסופו של דבר, מצלמה יודעת לזהות הרבה יותר מיופי,היא מזהה מבט, היא מזהה ביטחון, היא מזהה שמחה, רגישות, שובבות ואופי. ובעיקר – היא מזהה משהו אמיתי.

בסוכנות הילדים של צחי ואזנה, השאיפה היא לפתוח את הדלת גם בפני ילדים שלא תמיד היו מקבלים הזדמנות בעולם הדוגמנות המסורתי,כי בעולם שבו במשך שנים חיפשו את "הילד המושלם", מגיעה גישה אחרת והיא לא לחפש ילד מושלם – לחפש ילד שיש בו משהו שאי אפשר לשכוח.