רובי ירחי, עורך עמודי התרבות במקומון תל אביבי שולי, מקבל את משרת חייו: סגן העורכת במגזין הנשים החדש והמדובר "שיק". רובי בודה עבור המגזין את "גאיה פאנק", כתבת שתנסח לקוראות את עיקרי הנשיות החדשה. גאיה היא האלטר-אגו הנשי, החזק והמגניב שרובי תמיד רצה לבטא ולא העז, אך גאיה עולה על כל ציפיותיו, ובשונה מתוכניותיו הצנועות היא לוקחת פיקוד, משתלטת על חייו ומובילה אותו לחוויות שעליהן היה יכול רק לחלום. 